Meghan Markle pode ter seguido o caminho das relações públicas influenciadoras quando lançou pela primeira vez seus spreads As Ever, mas sua última postagem social promovendo a coleção sinaliza uma abordagem que prioriza a família.
A Duquesa de Sussex, 44, revelou aos fãs que todos em sua família têm uma geléia favorita diferente – incluindo seus dois filhos, Archie, de sete anos, e Lilibet, que fará cinco anos na próxima semana.
É o mais recente marco naquilo que os especialistas da marca sugeriram ser uma “recalibração deliberada da estratégia comercial”, colocando o papel de Meghan como mãe no centro de tudo o que a As Ever faz.
Eles apontaram para a frequência crescente com que Lilibet tem sido retratada nos canais sociais da Duquesa, o que significa que os fãs reais viram mais da princesinha nos últimos 12 meses do que nunca.
Começando com sua postagem de quarto aniversário em 4 de junho de 2024, Meghan compartilhou mais de 13 vídeos e fotos de Lilibet – inclusive dando a seus seguidores o vislumbre mais claro de seu rosto no Dia dos Namorados.
A ‘ajudante da mamãe’ também foi vista recentemente sentada no chão do guarda-roupa de Meghan enquanto a Duquesa escolhia suas roupas para a inauguração do Lost Screen Memorial em Genebra, em solidariedade às pessoas afetadas pelos danos online.
Em março, Lilibet apareceu em um clipe promocional da coleção As Ever’s Mother’s Day no início deste ano, enquanto os fãs admiravam o cabelo ruivo ardente e o lindo vestido de verão da menina de quatro anos.
Especialistas em relações públicas e branding disseram ao Daily Mail que houve uma “mudança notável na abordagem de Meghan ao apresentar seus filhos nas redes sociais públicas” no último ano, acrescentando que “reforça a ideia de que As Ever é uma extensão de sua vida como mãe e dona de casa”.
Meghan Markle e sua filha Lilibet, de quatro anos, em uma postagem promocional do As Ever’s Mother’s Day Edit lançada em março
Como seu irmão mais velho, Archie, Lilibet passou os primeiros quatro anos de sua vida protegida dos holofotes enquanto crescia a milhares de quilômetros de distância da Família Real.
Tamanha era a dedicação dos Sussex à privacidade que eles nunca acompanharam seu primeiro retrato de aniversário – retratando a criança angelical aproveitando o sol durante um piquenique no Frogmore Cottage – com mais fotos oficiais que mostrassem seu rosto.
Quando ela completou quatro anos, Meghan deu aos fãs o primeiro vislumbre adequado de Lilibet em uma fotografia em preto e branco que mostrava claramente os olhos de Lili e a metade superior de seu rosto.
Meghan também postou o agora famoso vídeo dela e do Príncipe Harry dançando em um quarto de hotel para induzir o nascimento de Lilibet, com a Duquesa dançando ao som da música viral Baby Mama de Starrkeisha.
Dias depois, ela documentou os dois dias de férias da família na Disneylândia no Instagram, incluindo o momento em que Lilibet e Archie conheceram Elsa de Frozen, bem como uma foto do duque curtindo um passeio no parque temático com sua filha.
A campanha nas redes sociais continuou enquanto Meghan prestava homenagem à sua filha no Dia Internacional da Menina, dava a milhões de seguidores um vislumbre das celebrações do Halloween e divulgava o cartão anual de férias dos Sussex.
Harry, 41, é mostrado com as mãos protetoras em volta da cabeça de Archie. Pai e filho se encaram com amor, ambos com sorrisos no rosto.
Ao lado deles em uma ponte estão Meghan e Lilibet. A Duquesa está abaixada para apoiar a testa na da filha enquanto segura as duas mãos.
A princesinha apareceu na página do Instagram de Meghan com frequência crescente no ano passado
Embora o rosto de Lilibet estivesse escondido nas fotos anteriores, os fãs finalmente viram como ela era na postagem do Dia dos Namorados de Meghan
Sob o sol manchado da Califórnia, o rosto de Lilibet está coberto por seu cabelo loiro morango, que desce até as omoplatas.
Embora o rosto de Lilibet estivesse escondido nas fotos anteriores, os fãs finalmente viram como ela era na postagem do Dia dos Namorados de Meghan.
A foto do Instagram mostrou Harry sorrindo enquanto segurava a princesa nos braços enquanto Lilibet segurava um monte de balões vermelhos.
Isso deixou os fãs entusiasmados com pessoas comentando sobre seu cabelo ruivo ‘como o pai’ e ela sendo ‘linda como o pai’.
Enquanto isso, o rosto de Archie não é visto em fotos desde o cartão de Natal dos Sussex em 2021.
O duque e a duquesa de Sussex defenderam proteções mais fortes para as crianças online, incluindo o apoio à proibição das redes sociais para menores de 16 anos trazidos para a Austrália.
Em abril do ano passado, o casal inaugurou um memorial na cidade de Nova Iorque aos jovens que perderam a vida devido aos efeitos nocivos das redes sociais e conheceu famílias que acreditam que as redes sociais desempenharam um papel na morte dos seus filhos.
Cerca de cinco meses depois, Harry alertou que o impacto das redes sociais nas crianças é “uma das questões mais prementes do nosso tempo”, ao discursar numa gala em Nova Iorque.
No mesmo evento, Meghan disse que ela e o marido discutiam frequentemente como protegeriam seus próprios filhos, Archie, de sete anos, e Lilibet, de quatro, à medida que crescessem.
Comentando sobre a frequência crescente com que Lilibet aparece no Instagram de Meghan, a especialista em branding Megan Dooley disse ao Daily Mail que houve uma “mudança perceptível” na política de mídia social da Duquesa que pode estar ligada à sua marca.
O chefe da Agência TAL, com sede em Londres, disse: “Certamente vimos uma mudança notável na abordagem de Meghan ao apresentar seus filhos nas redes sociais públicas, especialmente quando comparamos com a dedicação anterior dela e de Harry à privacidade.
‘Mas um olhar mais atento sugere que essas aparições são muito seletivas e intencionais, em vez de casuais e não planejadas.’
A ‘ajudante da mamãe’ também foi vista recentemente sentada no chão do guarda-roupa de Meghan enquanto a Duquesa escolhia suas roupas para a abertura do Lost Screen Memorial em Genebra, em solidariedade às pessoas afetadas por danos online.
Quando Meghan revelou pela primeira vez sua empresa de estilo de vida renomeada em fevereiro passado, ela escolheu uma imagem que mostrava ela e Lilibet andando de mãos dadas, aproveitando o sol da Califórnia.
Ela continuou a promover sua marca de estilo de vida com imagens que apoiam o posicionamento da As Ever como “calorosa e aspiracional, com raízes no lar, na maternidade e na autenticidade”, disse um especialista ao Daily Mail.
Em vez de interpretar isso como uma “reversão na sua postura orientada para a privacidade”, Megan sugeriu que se tratava de uma “recalibração estratégica do que publicam”.
Ela acrescentou: ‘Meghan está permitindo um vislumbre da vida de sua família nos bastidores – cuidadosamente selecionado, é claro – para apoiar o posicionamento da marca de estilo de vida As Ever como calorosa e aspiracional, com suas raízes no lar, na maternidade e na autenticidade.’
Quando Meghan revelou pela primeira vez sua empresa de estilo de vida renomeada – alterada para As Ever de American Riviera Orchard – em fevereiro passado, ela escolheu uma imagem que mostrava ela e Lilibet andando de mãos dadas, aproveitando o sol da Califórnia.
Ela continuou a promover a sua marca de estilo de vida com imagens que apoiam o posicionamento da As Ever como “calorosa e aspiracional, com raízes no lar, na maternidade e na autenticidade”, acrescentou Megan.
“Do ponto de vista da marca, a maternidade é uma das âncoras de credibilidade mais fortes da Duquesa no estilo de vida”, acrescentou ela.
Isso ocorre porque os consumidores-alvo da As Ever “se envolvem mais com momentos familiares reais” do que com os recursos do produto, de acordo com o especialista em marketing de conteúdo, Aidan van Vuuren.
‘As Ever opera em território de estilo de vida doméstico – geleias, mel, utensílios domésticos. Esses produtos só fazem sentido se Meghan tiver credibilidade como alguém que realmente vive essa vida”, disse ele.
‘Apresentar Lilibet (e Archie) não é um preenchimento de sentimento; diz ao público que esta é uma história de família, não um veículo de celebridade. Essa coerência narrativa é o que faz a marca parecer real”.
Megan concordou que o público se conecta mais fortemente com personalidades online – e fundadores de marcas – que se sentem emocionalmente acessíveis.
“Ao incorporar sutilmente mais imagens de família, a imagem de Meghan será mais humanizada e a distância entre celebridade e cliente será suavizada”, acrescentou ela.
O risco que a Duquesa corre é manter o conteúdo de mídia social relacionado à família parecendo “sem esforço, sem engenharia”.
“O risco, como acontece com qualquer marca de estilo de vida liderada por fundadores, é que o público esteja cada vez mais atento em identificar conteúdo familiar que atenda primeiro à marca”, acrescentou Aidan.
‘O desafio de Meghan é fazer com que tudo pareça fácil, em vez de planejado.’
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