A estética “vovó chique” varreu os painéis do Pinterest e os feeds do Instagram com suas madeiras quentes, detalhes dourados e charme vintage e eclético. Mas os designers dizem que o seu momento mainstream pode já ter sido o último.
Os ciclos de vida das tendências tornaram-se tão curtos que os sinais de que estão prestes a morrer são agora fáceis de detectar. Um visual normalmente começa em painéis de humor, migra para páginas de revistas e depois perde sua exclusividade ao chegar à Amazon. Em poucos meses, o que antes parecia uma estética cuidadosamente selecionada torna-se um fac-símile de si mesmo – e os designers de interiores estão vendo isso acontecer novamente, desta vez com um visual conhecido por muitos como granny chic.
A estética – caracterizada por quartos aconchegantes e cheios de luz, repletos de antiguidades, madeira escura, detalhes em latão, estampas botânicas e o tipo de charme acumulado que sugere que uma casa foi habitada por gerações – dominou interiores aspiracionais durante a maior parte de seis anos. Enraizado no que ficou conhecido online como a estética da “academia leve”, ofereceu um antídoto sedutor ao minimalismo cinza frio e aos looks de veludo espelhado que o precederam.
Agora, de acordo com designers de ambos os lados do Atlântico, a sua saturação dominante sinaliza um ponto de viragem.
A Morte da Vovó Look Chic
“Esse estilo cresceu rapidamente porque as pessoas desejavam calor, nostalgia e personalidade depois de anos de interiores minimalistas, cinza ou excessivamente polidos”, disse Aoife Maria Tobin (@stylesosimple), diretora criativa do Style So Simple, um premiado estúdio de design de interiores na Irlanda, à Newsweek. “Estilo tradicional, madeiras mais escuras, tons marrons, padrões e peças vintage podem tornar uma casa muito mais vivida e comovente. O apelo é completamente compreensível.”
Tobin, que trabalha com arquitetura e design de interiores há quase 15 anos, não declarou que o apogeu da estética acabou, mas diagnosticou como ela se diluiu.
“Agora você pode comprar itens de ‘estilo antigo’ ou ‘estilo vintage’ com muita facilidade”, disse ela. “O problema é a palavra ‘estilo’.
“Se você está procurando um interior tradicional e colecionado, compre peças que sejam realmente vintage ou antigas, não réplicas feitas para parecerem antigas.”
As mesmas qualidades que fizeram a vovó chique parecer subversiva e pessoal – seu senso de história acumulada, de objetos que carregavam origem e valor genuínos – são precisamente o que a produção em massa não pode replicar. Uma vez que um visual se torna comercialmente disponível como um kit, segundo o argumento de Tobin, ele se torna uma fantasia.
Tobin faz uma comparação direta com uma casa de fazenda moderna, a estética de linho neutro e shiplap que definiu uma geração de reformas residenciais milenares na década de 2010.
“No seu auge, muitas pessoas o consideraram atemporal”, disse ela. “Mas uma vez que se tornou fortemente replicado, as versões menos consideradas começaram a datar rapidamente.”
Ela vê a mesma trajetória agora para o estilo caloroso e com influências tradicionais.
“Acho que este estilo de herança coleccionada está agora a ter o seu momento dominante”, disse Tobin. “Quando isso acontecer, os varejistas começarão a recriá-lo, as versões mais fracas e mais produzidas em massa começarão a aparecer e, eventualmente, simplesmente veremos muito disso.”
Samantha-Jane Agbontaen, designer de interiores e fundadora da House Designer, concorda que a ruína da tendência sempre esteve incorporada na sua ascensão.
“A vovó chique teve um momento real porque aproveitou algo que as pessoas desejavam depois de anos de minimalismo frio”, disse ela à Newsweek. “O calor, a nostalgia e a sensação de que um quarto foi montado ao longo do tempo, em vez de comprado de uma só vez, foi refrescante.”
Mas ela acrescentou: “Depois que algo se torna uma lista de verificação, tende a perder a mesma qualidade que fez as pessoas se conectarem com ele”.
Agbontaen também identificou a conexão da estética da academia de luz como um acelerador chave.
“A estética da mídia social muda incrivelmente rápido”, disse ela. “Especialmente aqueles impulsionados pela Geração Z, de modo que os interiores muito ligados à cultura online muitas vezes datam mais rápido do que os estilos enraizados mais profundamente na arquitetura ou no artesanato.”
O ciclo de tendências interiores em rápida mudança
O mercado global de mobiliário, avaliado em 597,71 mil milhões de dólares em 2025 e projetado para atingir 996,38 mil milhões de dólares em 2034, está a crescer a um ritmo que comprime significativamente os ciclos de tendências – mais produtos, mais opções e uma estética de volume de negócios mais rápida.
Enquanto isso, os dados de pesquisa da marca de móveis embutidos Sharps ilustram a rápida ascensão do visual granny chic.
Os tons terrosos registraram 18.000 pesquisas por mês no ano passado, com um crescimento anual de 22%. Os interiores castanho chocolate aumentaram 120% em relação ao ano anterior; interiores cáqui aumentaram 100 por cento.
Agbontaen opinou: “As pessoas ainda querem calor, textura e personalidade em suas casas, mas estão introduzindo peças vintage e antigas de uma forma mais contida e atemporal”.
“Ainda vou adorar esse estilo, mesmo depois que a maior parte da internet o considerar fora da Vogue”, disse Tobin. “Da mesma forma que ainda gosto de interiores cinza e de casas de fazenda modernas quando bem feitas.”
Para os designers, o problema nunca foi o vovó chique em si. O problema, como sempre, era a cópia.
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