Sono passati un bel paio d’anni Quello di Apple Eddy Cue.
Il vicepresidente senior dei servizi dell’azienda da trilioni di dollari ha iniziato il 2025 con un uno-due sul versante televisivo con il ritorno del successo culturale di Ben Stiller e Dan Erickson “Severance” e il lancio del premio di Seth Rogen ed Evan Goldberg “The Studio”. Poi è arrivato “F1” di Joseph Kosinski, uno dei film con i maggiori incassi dello scorso anno nonché il film con i maggiori incassi mai prodotto da Apple e della carriera della star Brad Pitt. Questo successo ha portato Apple a portare le corse di Formula 1 sulla sua piattaforma e ha dato vita a una delle campagne di integrazione del marchio più ambiziose e onnicomprensive mai portate nel cinema.
A ciò è seguita la première di “Pluribus” di Vince Gilligan e di “Widows Bay” di Katie Dippold – due degli spettacoli più vivaci e acclamati dalla critica rispettivamente del 2025 e del 2026 – e includerà presto il ritorno del gioiello della corona televisiva di Apple, “Ted Lasso”. Apple TV è diventata così sinonimo di grandi contenuti e sede di grandi artisti di Hollywood, che è difficile credere che lo streamer abbia meno di sette anni.
È a causa di questa importanza culturale che Cue prende il nome Leoni di Cannes Persona dell’intrattenimento dell’anno 2026. “Per noi essere riconosciuti come creatori di alcuni dei migliori programmi TV e film di altissima qualità al mondo è pazzesco”, ha detto Cue a TheWrap. “È quello che volevamo fare ed è bello essere qui.”
Ma in molti modi, Apple TV è ancora un nuovo streamer e Cue ha molte altre responsabilità al di fuori della televisione e del cinema. L’SVP supervisiona anche Apple Music, Apple Podcasts, Apple Books, Apple Pay, Apple News, Apple Fitness+, Apple Card, Apple Maps e iCloud, nonché le app di produttività e creatività di Apple.
Fresco del suo successo ai Cannes Lions, Cue ha parlato con TheWrap di come sta pensando all’IP di Apple mentre lo streamer costruisce un punto d’appoggio più grande nella cultura pop, cosa pensa del ruolo dell’intelligenza artificiale a Hollywood e come sta pensando di incorporare il podcasting – un altro importante prodotto di intrattenimento Apple – nel processo di sviluppo televisivo e cinematografico.
TheWrap: Grazie mille, Eddie. Questo è un grande evento e congratulazioni.
Spunto vorticoso: Grazie. Lo apprezzo davvero. È un onore incredibile, un risultato incredibile per Apple e il team. Questo è ciò che realmente è. Abbiamo fondato Apple TV sei anni e mezzo fa circa, e per noi essere riconosciuti come creatori di alcuni dei migliori programmi TV e film di altissima qualità al mondo è pazzesco, quindi lo adoro. È quello che volevamo fare ed è bello essere qui.
C’è stata una tendenza da parte dei tuoi concorrenti a ritirarsi dal tipo di contenuti che Apple è davvero brava a realizzare. La vedi come un’opportunità per entrare e fare più di questi affari prestigiosi? Come vedi l’ambiente in questi giorni?
Per noi è semplice. Non ci consideravamo prestigiosi, pluripremiati o altro. Volevamo realizzare la migliore televisione, i migliori film. Abbiamo sempre detto: “Non vogliamo essere i migliori. Vogliamo essere i migliori”. Questo è ciò che è sempre stato, e fa parte del DNA di Apple. Quando abbiamo iniziato, abbiamo detto: “Troviamo un modo per creare un luogo in cui i migliori narratori del mondo vorranno raccontare lì le loro storie”. Ciò significa che dobbiamo avere un team di persone che li integri e, in un certo senso, li renda migliori in quello che stanno facendo. Possiamo aiutarli, possiamo fare cose con loro e il team ha fatto un lavoro eccezionale in questo. E quindi le persone migliori vogliono lavorare qui perché si rendono conto che siamo tutti d’accordo.
Questo è difficile, ma ci ha aiutato. Non avevamo una biblioteca. Non abbiamo molte cose vecchie. Tutto conta molto per noi, e questo è uno dei motivi per cui penso che abbia funzionato così bene. Ma le persone sono state la chiave di tutto.
Una cosa che rispetto davvero della strategia televisiva di Apple è che ogni volta che voi ragazzi rilasciate un nuovo spettacolo o film, è una spinta da parte di tutta la squadra. Ci sono altri programmi che ho visto che si perdono nella confusione della biblioteca. Puoi parlare un po’ di questa strategia? E hai capito “Possiamo realizzare solo questo numero di progetti all’anno”? C’è un limite?
Non so quale sia il limite come numero. Ma il limite è che è davvero difficile da fare. È una di quelle cose in cui quando la vedi sembra facile, ma non lo è. Ci vogliono anni per realizzare questi spettacoli, quindi questo è davvero il limite. Riesci a trovare le storie più belle? Puoi svilupparli? Hai abbastanza persone e storie per farlo?
Siamo al limite in questo momento di ciò che possiamo fare. Forse c’è un modo per aumentarlo un po’, ma non credo che ci sia un modo per aumentarlo molto. Come ho detto, siamo tutti coinvolti, quindi ogni spettacolo è importante per noi. Non cerchiamo i generi. Non stiamo cercando di realizzare spettacoli rivolti a donne di età compresa tra i 25 e i 34 anni. Stiamo realizzando spettacoli per tutti che pensiamo possano funzionare con tutti. È difficile, ma è quello che stiamo cercando di fare.
Anche se non sei un fan dell’horror, dovresti guardare “Widow’s Bay”. È uno spettacolo fantastico, e non importa se è spaventoso o altro, ma è semplicemente uno spettacolo fantastico che devi guardare. Quando lo facciamo, mi fa sentire davvero bene.
Questa è la mia nuova ossessione in questo momento, insieme alla maggior parte degli altri critici. Tutti quelli che conosco parlano di “Widow’s Bay”.
Ovviamente poiché è un nuovo spettacolo, nessuno sa di cosa si tratta. Nessuno conosce il nome, e sta andando, andando, andando, salendo. È stata una grande sensazione per noi adesso.
Questo prosegue davvero bene con la mia prossima domanda. Quando vedi che ciò accade, quando vedi un aumento di interesse, qual è la strategia che implementi per trarre davvero vantaggio da ciò?
Cerchiamo di commercializzarlo in modo più efficace e di farlo conoscere a più persone, e le persone come te ci aiutano molto. In generale abbiamo un ottimo passaparola per i nostri spettacoli, che è sempre la soluzione migliore. Se qualcun altro ti dice di guardarlo, è il miglior consiglio che puoi ricevere, quindi è quello che cerchiamo di fare. Ma una delle cose più belle adesso è che abbiamo la seconda, la terza e la quarta stagione di spettacoli che ritornano. Le persone tornano per quelli, e quindi è più facile presentarli a nuovi spettacoli. Quando tutto era nuovo, dovevi raccontargli tutto.
Hai anche un marchio consolidato di ciò che è Apple TV.
Sono cresciuto in un periodo in cui c’era un servizio che quando facevano un nuovo programma televisivo, guardavo sempre perché ho sempre pensato che fosse di altissima qualità e mirasse a essere il migliore. Questo è quello che volevamo essere, e penso che sia quello che Apple cerca di essere con tutti i suoi prodotti. È bello vedere molte cose del genere in questo momento con “Severance”, “Pluribus”, “The Studio”. Abbiamo “Ted Lasso” che ritorna, ovviamente finendo “Widow’s Bay”. È pazzesco. Questi spettacoli sono così belli.
Quando abbiamo iniziato, ricordo di aver guardato gli spettacoli che c’erano là fuori e di aver detto: “Quali spettacoli voglio nel nostro servizio?” Adesso li guardo e molti di loro sono quelli che sono al nostro servizio.
Hai avuto un enorme successo con “F1” e hai avuto un enorme successo anche con “Severance”. Quando queste cose diventeranno sempre più grandi, come pensi a quell’IP? Stai pensando di espanderlo o semplicemente vuoi che viva nel suo universo?
Stiamo imparando, onestamente. Non è qualcosa con cui abbiamo familiarità. Sicuramente in “F1”, penso che se non avessimo fatto il film, probabilmente non avremmo mai concluso l’accordo con la F1 trasmettendo in televisione le gare negli Stati Uniti, per esempio. Ci sono cose che non avresti pensato che una portasse all’altra, ma abbiamo avuto modo di conoscere il team di Formula 1, loro hanno conosciuto noi, quindi questo ha reso tutto ciò possibile. Ci sono altre cose a cui abbiamo, abbiamo iniziato a pensare, ma è ancora presto per noi.
Netflix ha investito molto nel podcasting e ha portato tali podcast nell’ecosistema Netflix attraverso l’elemento video. Stai pensando di inserire comunque gli originali Apple o di inserire i podcast nel tuo ciclo di vita di sviluppo per TV e film?
Ne abbiamo già fatto una parte, nel senso che abbiamo realizzato alcuni podcast originali Apple. È qualcosa che abbiamo sperimentato. Non direi che ne abbiamo ancora la scienza. Ma vogliamo trarre vantaggio da tutto ciò che possiamo per aiutarci in questo, e ci sono grandi storie da raccontare in un modo o nell’altro. Ovviamente, abbiamo un’ottima app per podcast e un ottimo servizio che forniamo e abbiamo molti ascoltatori. Prestiamo attenzione a questo.
Siamo ai Cannes Lions in questo momento. Uno dei temi più importanti in ogni momento è l’intelligenza artificiale. Come pensi al ruolo dell’intelligenza artificiale a Hollywood in questi giorni?
Non credo che ci sia mai stato un momento migliore di oggi per essere un creatore di contenuti, per così tanti motivi. Numero uno, è globale. Puoi raggiungere chiunque nel mondo. Numero due: la tecnologia migliora le persone creative. Lo è sempre stato. Abbiamo parlato del fatto che Apple si trova all’intersezione tra arte e tecnologia, e si trattava di dare più strumenti ai creativi, che si tratti di una fotocamera per iPhone che ti consente ora di realizzare un film senza dover spendere 200 milioni di dollari o, se sei un musicista, puoi avere uno studio a casa tua con un Mac e alcuni strumenti. Queste sono cose che non erano possibili. Quindi, quando guardi all’intelligenza artificiale, se aiuta alcuni scrittori a scrivere, se aiuta gli editori a modificare, se aiuta gli effetti speciali e altre cose del genere, penso che saranno tutte grandi cose. E’ ancora molto presto, e la paura è tanta, ma io non la temo. Una persona creativa è l’unica persona che può inventare la “Severance”. Una persona creativa è l’unica che può fare “Widow’s Bay”. Non credo che questo scomparirà in nessun momento, quella parte umana del fare cose che non ha senso per tutti finché non lo fa.
C’è anche un legame umano con gli attori che senti perché li conosci o sei in sintonia con loro. Ci sono tutte queste cose che guardiamo. È davvero importante che lo stiamo facendo [interview] faccia a faccia invece che al telefono. È una conversazione molto diversa e ne abbiamo bisogno. Non credo che la situazione possa cambiare affatto. Ma penso che sia grandioso se la tecnologia possa continuare a dare alle persone la possibilità di fare di più e di essere migliori.
Parlando di tecnologia che consente alle persone di creare, mi occupo di molti creatori di contenuti. Creano sempre su iPhone e Mac. Stai guardando l’economia dei creatori quando pensi di sviluppare la prossima iterazione di spettacoli e film?
È un buon punto. E’ molto presto. Una delle cose che scopri sempre è che le grandi idee o le grandi cose provengono da qualsiasi luogo. I più grandi narratori non erano i più grandi narratori finché non lo furono, e possono provenire da qualsiasi luogo. Devi prestare attenzione e questo potere derivante dall’uso della tecnologia consente loro di essere scoperti più velocemente e di avere più successo più velocemente. Quindi, faresti meglio a prestare attenzione.
La mia ultima domanda per te è: qual è uno dei più grandi insegnamenti che hai ricevuto dai Cannes Lions quest’anno?
Beh, guarda, beh, è Cannes. Prima di tutto, è un posto fantastico. Il livello di energia, puoi sentirlo dal momento in cui esci, quindi quella parte è fantastica. Sono stato qui solo per il festival del cinema, quindi in qualche modo è diverso, ma c’è la stessa cosa, ovvero l’energia intorno. Puoi vedere che le persone sono entusiaste di essere qui. È stato fantastico e ho avuto degli incontri fantastici di cui, come ho detto, hai bisogno. Ne ho bisogno. Non so se ne hanno bisogno, ma a me serve il faccia a faccia. Adoro che questo sia possibile perché siamo tutti qui,
Sono d’accordo con l’energia che provi in questo [event]. C’è un’eccitazione qui che non provavo da un secondo.
È una cosa importante per me. Mi viene chiesto continuamente, cosa cerchi nelle persone quando assumi? Sono tipo “Passione”. Voglio persone che amano ciò che fanno. Questo è il genere di cose in cui senti l’energia e come se amo quello che faccio. Lo faccio da molto tempo, ma oggi sono semplicemente emozionato come lo ero quando ho iniziato circa 20 anni fa. Questo è speciale, e poi le persone che abbiamo sono fantastiche, perché amano quello che fanno.
